صاحبات البشرة البرونزية بتن أكثر قبولاً وجاذبية في الثقافة الأوربية من البيضاوات

لكن الأمور تغيرت حيث أصبحت البشرة البرونزية الداكنة تعني أن صاحبها أو صاحبتها تمتلك من أسباب الثراء  ما يمكنها من قضاء الإجازات في الخارج. من جديد،تغيرت الاتجاهات مع إثارة المخاوف من سرطان البشرة.

ونشرت مجلة زود دويتشه تسايتونج مقالا أثارت فيه تساؤلا تمثل في "هل سيكون هذا الصيف هو الذي لن تنساه بشرتنا؟" وخلفية السؤال تتعلق بحملة إعلانية جديدة في المانيا لشركة "إتش آند إم" السويدية للأزياء. فالصور التي استخدمت في الحملة تظهر العارضات من ذوات البشرة البرونزية الداكنة وهن يرتدين أزياء الاستحمام التي تنتجها الشركة.

انتقد أطباء الامراض الجلدية الصور التي استخدمتها الشركة بينما ردت الشركة برفض اتهامها بتشجيع الناس على مغامرة الحصول لون البشرة هذا والتي قد تكلفهم إصابة جلودهم بسرطان البشرة.